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新时代 新高地
——2018春糖会高地白兰地品牌发布会圆满举行
重庆幸运农场直播】 【 2018-03-20 10:48 】 【来源:四川新闻网食品频道综合 】
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重庆幸运农场直播 www.nskyf.com.cn   四川新闻网成都3月20日讯(马熠)3月19日上午,中国高地国际酒业联合新食品杂志社在成都世代锦江国际酒店共同成功举办了”新时代 新高地 2018春糖会高地白兰地品牌发布会“。参加发布会的嘉宾有:中国酒类流通协会秘书长秦书尧,中国酒业协会常务副秘书长何勇,广东省酒类行业协会会长彭洪,湖南省酒业流通协会秘书长郑应平,湖北省酒业流通协会秘书长顾虎,新食品杂志社出版人李强,深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠,高地国际酒业总裁向军等及媒体记者共计50余人。大家一起“共话中国酒类市场新机遇,探讨进口洋酒行业新风口”。

  据统计,2017年进口烈酒首次突破11亿美元大关,进口额高达11.4亿美元,其中干邑和其他白兰地进口额为8.7亿美元,占烈酒进口额76.8%,同比增长34.8%,占酒类进口总额的18%。干邑和其他白兰地在各进口酒类中排名仅次于原瓶装葡萄酒,以进口金额计,干邑和其他白兰地进口总额已达到原瓶装葡萄酒进口总额的1/3。我们不难发现,随着行业整体回暖,进口烈酒已触底反弹,进入稳步发展期。

  进口烈酒爆发式的增长行情,让有着30年酒行业从业经验的向军敏锐的看到了了进口烈酒中干邑酒的发展空间。向军是一位在白酒行业有着好口碑的领军人物。2013开始带领团队专注于金沙酒的全平台电商运营,让五年前还被归入中小型酒厂阵营的金沙,成长为区域龙头企业。连续三年天猫酒类平台排名前三,2017全平台销售额过亿。这样的成绩,固然与金沙对电商渠道的重视和投入、以及阿里巴巴对金沙的支持分不开,但也同样与向军对电商的精准定位和独家战略分不开。

  在白酒销售取得良好循环发展之际,向军却再次走上创业之路,将目光聚焦到白兰地。在对品类思考的同时,品牌上也有所感悟,“高地”具有深刻内涵,它代表“高级白兰地”、代表“人生高地”、代表“积极进取的正能量”。他认为干邑品类未来几年的成长空间是属于中低端产品?!爸泄谐〔蝗备梢?,但缺少中低端品牌。大牌干邑价格过高,令普通消费者望尘莫及。贴牌酒和罐装酒又难以满足消费者的品牌需求?!毕蚓驳健八孀判率贝睦戳?,中低端干邑市场必将迎来春天,这是一个百亿级的宝藏。消费者的迭代升级,年轻消费者将成为干邑消费的主力。今后将借助白酒行业的成功经验与团队,复制金沙酒电商成功模式,有信心将高地白兰地品牌做强做大?!?/p>

  在小型圆桌论坛活动中,中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示,中国酒业风口有很多,白兰地就是其中一个?!拔颐遣荒逊⑾?,中国酒类消费已经进入稳步增长期,以茅台、五粮液为例,去年都有50%以上的增长率,白兰地作为第二大进口酒品类,是中国市场的高速增长产品,向军敏锐的市场眼光与国际性视野,必将带领高地站在行业风口上?!?/p>

  深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠认为,新时代有新趋势,白兰地作为国际化大酒种就是未来的趋势之一,同时得益于中国白酒深厚的饮用文化,也为白兰地带来一定的烈酒消费基础,不用再去培育烈酒市场。综合来看,白兰地很符合未来酒业消费逻辑。

  向军讲到:“此次筹划进军干邑市场已准备了大半年,最近刚应法国干邑行业管理局(BNIC)邀约从干邑产区考察回来,这趟产区之行让我深刻认识了干邑产区与干邑,也更加坚定了我的信心?!?/p>

  今后,为了更好地传播干邑文化,加强经销商之间的交流与合作,推动干邑文化在中国市场的发展,共同做大市场,向军拟计划出资2亿元人民币,组织一万名经销商到法国干邑产区去交流访问,开展“万人游干邑”的干邑文化交流活动,让广大经销商深入了解干邑文化,以携手共拓百亿空白市场。(来源:糖酒会办 新食品杂志社)

编辑:李孟秋

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